Ребрендинг Музей Оптики

Клиент:

Музей Оптики
(на базе Университета ИТМО)

Тип проекта

Ребрендинг/
Графическая система/
Дизайн цифровых/
Печатных носителей/
UX/UI

О проекте

Концепция

Есть два мира: мир науки — абстрактный, чёрно-белый, непонятный. И есть мир музея — цветной, живой, объясняющий. Только преломившись через линзу, всё обретает форму.

Раскрой тайны оптики.

Музей Оптики — первый и единственный в России музей, посвящённый науке оптики. Он работает на базе университета ИТМО, предлагает выставки, мастер-классы, квесты и лекции. В основе — интерактивная подача информации, ориентированная на подростков и молодёжь, а также родителей с детьми.
Основная задача проекта заключалась в том, чтобы создать визуальную идентичность, которая отражает специфику музея: научную, доступную и увлекательную. На момент начала проекта у музея отсутствовал единый графический стиль. Визуальные материалы были разрозненные, что мешало формировать целостный образ.

Цель

Узнаваемой

Разработать систему визуальной коммуникации, которая будет:

Гибкой в применении

Понятной для широкой ЦА

Адаптированной под цифровые и печатные носители

Задача

Создать фирменный стиль, отражающий особенности музея

Систематизировать визуальные элементы и носители

Обеспечить вовлечение аудитории через графику и интерактив.

Цветовая система

Построена на спектре света.
Градиенты по категориям:

Жёлто-оранжевый — имиджевая реклама,

Фиолетово-жёлтый — мастер-классы,

Зелёно-жёлтый — квесты.

Сине-розовый — выставки,

Графическая система

В основе — модульная сетка и набор оптических символов:

Линзы, призмы, лучи, фотоны, волны;

Пиктограммы, соответствующие залам и видам мероприятий;

Контейнеры с подписями — для объяснительного контекста.

Эффект «проявления» реализован с помощью линз и призм: при наложении на элементы они становятся цветными, чёткими и понятными. Это метафора того, как музей «проясняет» сложные научные процессы.

Логотип иллюстрирует главную идею: линза увеличивает начертание шрифта, делая его более объёмным и живым. Он адаптивен и хорошо работает как в цифровых, так и в печатных форматах.

Фирменная продукция

Футболка — УФ-краска, светится в темноте;

Кружка — термоэффект: проявляется изображение;

Сумка — с прозрачной вставкой, сквозь которую виден паттерн и содержимое.

Печатные

Плакаты (анимированные и статичные) — визуальные акценты и цветовое кодирование по типу мероприятия;

Лифлет и буклет — с краткой и расширенной информацией о музее, навигацией по залам и календарём мероприятий;

Лифлет-визитка — складывается в 3D-очки (игровой элемент);

Билет-браслет — для мастер-классов и квестов.

Цифровые

Сайт — с элементами взаимодействия: при наведении курсора активируется анимация линзы, «проявляющая» изображение;

Приложение — AR-гид, аудиогид, квесты;

YouTube — два плейлиста (мастер-классы и выставки студентов);

Instagram — визуально унифицированный стиль постов, информирование о событиях.

Цифровые носители

Студенты, люди интересующиеся естественными науками

Возрастная категория: 14- 25 лет

Представители поколения «Z», ведут активную жизнь в социальных сетях: «ВК», «Instagram», стремятся получить
практические знания здесь и сейчас. Они знают основы физики и им интересно, как эти знания можно применить в повседневной жизни.

Родители с детьми

Возрастная категория: 10-50 лет

Люди которые хотят быть в курсе интересов своих детей,
занимающиеся их развитием, стремящиеся проводить интересно свой
досуг. Им нужен интерактивный формат с доступной информацией, чтобы детям было понятно и интересно разбираться в науке.

User flow сайта

Печатные носители

Фирменная продукция

КОНТАКТЫ